You are currently viewing تحسين محركات البحث المحلية: الدليل الكامل 2024
تحسين محركات البحث المحلية الدليل الكامل 2024

تحسين محركات البحث المحلية: الدليل الكامل 2024

يعد تحسين محركات البحث المحلية هو الحل الأمثل إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء إلى عملك المحلي من خلال البحث العضوي.

ولكن ما هو تحسين محركات البحث المحلي، وكيف يعمل، وما هي عوامل التصنيف المهمة؟

جدول محتويات هذا المقال

في هذا الدليل، ستتعلم كيفية تصنيف نشاطك التجاري في البحث المحلي لجذب المزيد من العملاء إلى باب منزلك.

الفصل الأول: أساسيات تحسين محركات البحث المحلية

أولاً، دعنا نستكشف ما هو تحسين محركات البحث المحلي، وسبب أهميته، وكيف يختلف عن تحسين محركات البحث “العادي”.

ما هو SEO المحلي؟

السيو المحلي هو ممارسة لتحسين تواجدك عبر الإنترنت للحصول على المزيد من الأعمال من عمليات البحث المحلية. تتم عمليات البحث هذه على العديد من محركات البحث، لكن تحسين محركات البحث المحلية يركز على التحسين لمستخدمي Google.

ما أهمية تحسين محركات البحث المحلية؟

يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا مهمًا لأن العديد من الأشخاص يستخدمون محركات البحث للعثور على الشركات المحلية.

في الواقع، وفقًا لجوجل :

  • 30% من جميع عمليات البحث على الهاتف المحمول مرتبطة بالموقع.
  • 78% من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء قريب على هواتفهم يزورون النشاط التجاري خلال يوم واحد.
  • 28% من عمليات البحث عن شيء قريب تؤدي إلى عملية شراء.

باختصار، العملاء يبحثون عن عملك. إذا لم تكن هناك، فإنك تترك المال على الطاولة.

كيف يعمل تحسين محركات البحث المحلية؟

إن Local SEO هي لعبة من نصفين لأن Google يعرض نوعين من نتائج البحث لعمليات البحث المحلية. هذه هي نتائج “حزمة الخريطة” ونتائج “الرابط الأزرق” العضوية. يمكنك الترتيب على كل منهما.

نتائج حزمة الخريطة

حزمة الخريطة (المعروفة أيضًا باسم الحزمة المحلية) هي إحدى ميزات Google SERP التي تعرض أهم قوائم الشركات المحلية والخريطة. وغالبًا ما يظهر في أعلى نتائج بحث Google لعمليات البحث المحلية.

نتائج البحث العضوية

نتائج البحث العضوية “العادية” هي “الروابط الزرقاء العشرة” التي نعرفها جميعًا. وعادةً ما تظهر أسفل نتائج “حزمة الخرائط”.

الفصل 2: البحث عن الكلمات المفتاحية المحلية لتحسين محركات البحث

البحث عن الكلمات المفتاحية المحلية هو عملية فهم كيفية بحث الأشخاص عن الخدمات المحلية التي تقدمها.

إنه أمر مهم لأنك تريد تحسين ما يبحث عنه الأشخاص. 

دعنا نتعرف على كيفية القيام بذلك.

1. ابحث عن الكلمات المفتاحية المستندة إلى الخدمة

لا يفكر معظم الناس في الطرق المختلفة التي قد يبحث بها الآخرون عما يفعلونه.

على سبيل المثال، إذا كنت سباكًا، فسيجدك بعض العملاء عن طريق كتابة كلمة “سباك” في Google. لكن آخرين سيبحثون عن استفسارات تتعلق بخدمات محددة مثل “إلغاء حظر الصرف”.

لهذا السبب، يجب أن تبدأ بالعصف الذهني وإدراج الخدمات التي تقدمها. سيساعدك هذا على زيادة تواجدك للاستعلامات التي يبحث عنها عملاؤك.

إليك ما يمكن أن يبدو عليه الأمر بالنسبة للسباك:

  • استنزاف فك الانسداد
  • إصلاح الغلايات
  • تركيب الغلايات
  • خدمة الغلايات
  • تركيب المبرد
  • إصلاح الأنابيب المتفجرة

لتوسيع هذه القائمة، استخدم الكلمات المفتاحية للخدمة كـ “بذور” للعثور على المزيد من الخدمات التي يبحث عنها الأشخاص.

على سبيل المثال، إذا قمنا بتوصيل الخدمات المذكورة أعلاه في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs  وتحققنا من تقرير المصطلحات المطابقة  ، فسنرى كلمات مفتاحية مثل:

  • تركيب غلاية الغاز
  • تركيب الغلايات المركبة
  • تركيب الغلايات الكهربائية

إذا كنت تقدم هذه الخدمات، فقد ترغب أيضًا في التفكير في استهداف هذه الكلمات المفتاحية.

إليك طريقة أخرى للعثور على الكلمات المفتاحية “المفقودة”:

قم بتوصيل شركة منافسة في Site Explorer الخاص بـ Ahrefs ، وانتقل إلى تقرير أهم الصفحات  ، وابحث عن عناوين URL التي تعين الخدمات.

2. التحقق من أحجام البحث

تعرض لك أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية أحجام البحث الوطنية. إذا كنت تريد أحجام بحث لولايتك أو مدينتك أو بلدتك، فسيتعين عليك استخدام مخطط الكلمات المفتاحية من Google.

لسوء الحظ، يواجه مخطط الكلمات المفتاحية مشكلاته:

  1. ويعرض نطاقات واسعة لحجم البحث (على سبيل المثال، 1K-10K)، وليس أرقامًا مطلقة.
  2. يقوم بتجميع الكلمات المفتاحية ويعرض حجم بحث مدور مدمج.

ولهذا السبب، فإن التحقق من الشعبية النسبية للكلمات المفتاحية على المستوى الوطني يميل إلى أن يكون أكثر إنتاجية. وذلك لأن ما يحدث في إحدى المدن من المرجح أن يكون مشابهًا في المدينة التالية.

يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Keywords Explorer من Ahrefs .

على سبيل المثال، تخبرنا الأداة أن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن “إصلاح الغلايات” أكثر من “تركيب الغلايات” في المملكة المتحدة:

من المحتمل أن يكون هذا هو الحال أينما كنا في المدينة، لذا فهي طريقة ممتازة لتحديد أولويات الكلمات المفتاحية.

3. التحقق من النية المحلية

النية المحلية تعني أن الباحثين يريدون التسوق في مكان قريب. إذا لم يكن هذا هو الحال بالنسبة لخدماتك، فهي ليست فرصة محلية لتحسين محركات البحث.

للتحقق من استعلام لغرض محلي، ابحث عنه في Google وتحقق من النتائج.

إذا كانت هناك حزمة خريطة و/أو بعض نتائج “الرابط الأزرق” المحلية، فهي ذات نية محلية.

إذا لم تكن هناك حزمة خريطة ونتائج “الرابط الأزرق” المحلية، فلن يكون لها هدف محلي.

لا يزال بإمكانك استهداف الكلمات المفتاحية دون نية محلية، ولكنها ليست مهمة تحسين محركات البحث المحلية.

4. تعيين الكلمات المفتاحية للصفحات

من غير المرجح أن تحتل صفحتك المفتاحية مرتبة عالية في نتائج البحث عن كل كلمات البحث الخاصة بالخدمات التي تقدمها. لذا، ستحتاج إلى استهداف بعضها بصفحات منفصلة.

لتعيين الكلمات المفتاحية لعناوين URL، فكر في الخدمات التي ترتبط بها.

إذا كانت مرتبطة بخدمات مختلفة تمامًا، مثل “تركيب الغلاية” و”إصلاح الأنابيب المتفجرة”، فقم بتعيينها في صفحات منفصلة.

إذا تم تعيينهم إلى نفس الخدمة، مثل “إلغاء حظر الصرف” و”إلغاء انسداد الصرف”، فقم بتعيينهم إلى نفس الصفحة.

يمكنك معرفة المزيد حول هذه العملية في دليل البحث عن الكلمات المفتاحية المحلية أدناه.

تعرف على المزيد: “أداة التنصل من الروابط” من Google: الدليل الكامل 2024

الفصل 3: عوامل تصنيف تحسين محركات البحث SEO المحلية

ربما تتذكر أن تحسين محركات البحث المحلية هي لعبة من نصفين لأن هناك طريقتين للتصنيف. الأول هو حزمة الخريطة، والثاني هو النتائج العضوية “العادية”.

تختلف عوامل التصنيف وفقًا للمكان الذي تريد تصنيفه فيه، ولكن بعضها مهم لكلا الأمرين.

أدناه، سنلقي نظرة على ما يعتقده مُحسنو محركات البحث أنه أهم العوامل لكل منها.

الملف التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم نشاطي التجاري على Google)

الملف التجاري على Google عبارة عن بطاقة بيانات محلية تحتوي على معلومات حول نشاطك التجاري. إنه مجاني ويسمح لشركتك بالظهور في حزمة الخرائط وخرائط Google.

ماذا يقول خبراء تحسين محركات البحث

بشكل عام، يعتقد 36% من مُحسّنات محرّكات البحث أن ملفك التجاري على Google هو عامل التصنيف الأكثر أهمية لحزمة الخرائط. ويعتقد 6% أن ذلك مهم للحصول على النتائج العضوية “العادية”. هذا وفقًا لاستطلاع BrightLocal .

وهذا ليس مفاجئًا، حيث أنك تحتاج إلى  ملف تعريف تجاري على Google لتحظى بأي فرصة للتصنيف على حزمة الخرائط.

تتزايد أهمية إشارات الملف التجاري للأعمال بالنسبة لحزمة الخرائط بمرور الوقت أيضًا.

وبعيدًا عن التصنيفات، تشير Google  إلى أن العملاء أكثر احتمالية بنسبة 70% لزيارة الشركات التي تحتوي على ملف تعريف تجاري كامل. كما أنهم أكثر احتمالية بنسبة 50% للتفكير في الشراء منها. لذا فمن الواضح أن ملف التعريف التجاري الكامل والمُحسَّن أمر ضروري إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأعمال.

أفضل الممارسات

تأتي العديد من أفضل الممارسات هذه من Google نفسها :

  • كن محددًا عند تحديد فئة عملك
  • حدد ساعات عملك (بما في ذلك ساعات العطلات)
  • أضف عنوانك (إذا كان لديك واجهة محل)
  • قم بتعيين منطقة الخدمة الخاصة بك (في حالة زيارتك أو التوصيل للعملاء والعملاء)
  • أضف المنتجات أو الخدمات التي تقدمها
  • إضافة الصور
  • اطلب من العملاء المراجعات

تعرف على المزيد:  كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية لمنافسيك واستخدامها – دليل شامل و كامل 2024

اقتباسات برنامج العمل الوطني

يذكر اقتباس NAP اسم نشاطك التجاري وعنوانه ورقم هاتفه عبر الإنترنت. تظهر عادةً في أدلة الأعمال وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.ملاحظة جانبية.هناك أيضًا استشهادات NAPW تشير إلى موقع الويب الخاص بك. 

ماذا يقول محترفي تحسين محركات البحث

تُظهر دراسة BrightLocal لعام 2021 أن 7% من مُحسّنات محرّكات البحث يعتقدون أن الاستشهادات هي عامل التصنيف الأكثر أهمية. وهذا صحيح بالنسبة لكل من نتائج “حزمة الخريطة” و”العادية”.

وبعبارة أخرى، فهي مهمة إلى حد ما، ولكنها ليست بنفس الأهمية التي كانت عليها من قبل.

لقد انخفضت الأهمية المتصورة للاستشهادات بين مُحسنات محركات البحث منذ عام 2014.

ومع ذلك، لا يزال بإمكان الاستشهادات مساعدة الباحثين على اكتشاف نشاطك التجاري عبر الإنترنت. وذلك لأن الدلائل غالبًا ما يتم تصنيفها في نتائج البحث للاستعلامات المحلية. لذا، إذا كنت في تلك الأدلة، فقد يتمكن الأشخاص الذين ينقرون عليها في نتائج البحث من العثور على عملك. 

أفضل الممارسات

  • إدراجك ضمن مجمعي البيانات الضخمة (في الولايات المتحدة، Data Axle و Localeze و Foursquare )
  • أرسل إلى لاعبين كبار آخرين (في الولايات المتحدة، يشمل ذلك Apple Maps وYelp وYellow Pages وBing Places وFacebook)
  • أرسل إلى الدلائل الشائعة الأخرى في منطقتك وصناعتك المحلية
  • حافظ على استشهاداتك متسقة (نفس الاسم والعنوان ورقم الهاتف) في كل مكان

تعرف على المزيد: شرح SEO للمبتدئين لسنة 2024 – أفضل دليل على الانترنت

إليك طريقة سريعة للعثور على الأدلة الصناعية و المحلية:

  1. الصق صفحتك المفتاحية في Site Explorer
  2. انتقل إلى رابط التقاطع
  3. أدخل الصفحات المفتاحية لعدد قليل من الشركات المتنافسة في منطقتك
  4. اضبط وضع البحث على “URL” لجميع الأهداف
  5. انقر فوق “إظهار فرص الارتباط”

سيعرض لك هذا المواقع المرتبطة بموقع واحد أو أكثر من منافسيك، ولكن ليس موقعك.

إذا كان موقع ويب يرتبط بالعديد من المنافسين، فمن المحتمل أن يكون دليلاً حيث يمكنك أيضًا إضافة قائمة.

التعليقات 

تشير المراجعات إلى كمية ونوعية المراجعات على ملفك التجاري على Google وفي أماكن أخرى عبر الإنترنت.

ماذا يقول خبراء السيو

تُظهر دراسة BrightLocal لعام 2021 أن 17% من مُحسّنات محرّكات البحث تعتبر المراجعات أهم عامل تصنيف لتصنيفات حزم الخرائط. لكن 5% فقط يرون أنها الأكثر أهمية بالنسبة للتصنيفات العضوية المنتظمة.

نمت المراجعات أيضًا من حيث أهميتها الملحوظة لتصنيفات حزم الخرائط على مدار السنوات القليلة الماضية.

لكن المراجعات لا تتعلق بالتصنيفات فحسب. إن الحصول على مراجعات على ملفك التجاري على Google وفي أماكن أخرى يبني الثقة مع Google والعملاء.

أفضل الممارسات

العديد من أفضل الممارسات للحصول على المزيد من التقييمات تأتي من Google نفسها :

  • تذكير العملاء بترك المراجعات (يمكنك إنشاء رابط للمراجعة ومشاركته في Google Business Manager)
  • ركز على الحصول على تعليقات على ملفك التجاري على Google
  • الرد على المراجعات لبناء الثقة (ستحتاج إلى ملف تجاري على Google تم التحقق منه للقيام بذلك)
  • لا تقدم أو تقبل أموالاً مقابل المراجعات (فهذا مخالف لشروط Google )
  • لا تشجع التعليقات السيئة أو تطلب تعليقات جيدة من العملاء (فهذا مخالف لشروط Google)

الروابط

تعتبر الروابط بمثابة تصويتات لموقعك من مواقع الويب الأخرى.

ماذا يقول خبراء تحسين محركات البحث (SEO)

تظهر دراسة BrightLocal أن 31% من خبراء تحسين محركات البحث يعتبرون الروابط هي الإشارة الأكثر أهمية لترتيب نتائج البحث العضوي المنتظم. ويعتقد 13% نفس الشيء بالنسبة لترتيب مجموعات الخرائط.

بالنسبة للكثيرين، لن يكون هذا مفاجأة كبيرة. في عام 2016، قالت جوجل  أن الروابط الخلفية هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف لها. بالإضافة إلى ذلك، وجدت العديد من الدراسات وجود علاقة قوية بين الروابط وحركة المرور العضوية .

تتزايد أهمية الروابط بالنسبة للتصنيفات المحلية “العادية” مع مرور الوقت أيضًا. لكن أهميتها الملحوظة لتصنيفات “حزمة الخرائط” ظلت كما هي تقريبًا.

أفضل الممارسات

  • احصل على روابط من مواقع أخرى رفيعة المستوى
  • احصل على الروابط التي يمتلكها منافسوك (استخدم أداة Link Intersect الخاصة بـ Ahrefs  لهذا الغرض)
  • احصل على الاستشهادات المحلية (غالبًا ما تحتوي على روابط)
  • المطالبة بالإشارات غير المرتبطة
  • قم باستعادة الروابط المفقودة عن طريق إعادة توجيه الإصدارات القديمة من صفحاتك إلى الإصدارات الجديدة

تعرف على المزيد:  تحسين محركات البحث للمبتدئين: دليل مبسط لضمان نجاح موقعك في سنة 2024

على الصفحة

إن تحسين محركات البحث على الصفحة هو المكان الذي تقوم فيه بإجراء تغييرات على محتوى الصفحة لمساعدتها في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث العضوية.

ماذا يقول خبراء السيو

تُظهر دراسة BrightLocal أن 34% من مُحسّنات محرّكات البحث يعتقدون أن الإشارات الموجودة على الصفحة هي العامل الأكثر أهمية للبحث العضوي المنتظم. ويعتقد 16% أنها العامل الأكثر أهمية في تصنيفات حزم الخرائط.

تزداد أيضًا أهمية الإشارات الموجودة على الصفحة لتحسين محركات البحث المحلية. يمكنك أن ترى ذلك من نتائج استطلاعات BrightLocal السابقة.

أفضل الممارسات

  • تخصيص صفحاتك لغرض البحث
  • قم بتضمين معلومات NAP الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك
  • اكتب عناوين  وأوصافًا مقنعة
  • استخدم عناوين URL وصفية وصديقة لمحركات البحث (SEO).
  • تحسين صورك
  • الارتباط داخليًا  من وإلى الصفحات حيثما كان ذلك مناسبًا 
  • قم بتضمين التفاصيل التي تهم الباحثين

نصيحة

إحدى الطرق للعثور على التفاصيل التي تهم الباحثين هي التحقق من الصفحات ذات التصنيف الأعلى في منطقتك التي تتحدث عنها. يمكنك القيام بذلك من خلال النظر إلى الصفحات. أو يمكنك استخدام Keywords Explorer  للعثور على الكلمات المفتاحية المذكورة في الصفحات ذات التصنيف الأعلى.

وإليك كيفية القيام بذلك:

  1. أدخل [كلمة الخدمة الأساسية] [الموقع] (على سبيل المثال، “إصلاح الغلايات في لندن”)
  2. انتقل إلى تقرير المصطلحات ذات الصلة
  3. اضغط على زر التبديل “تحدث أيضًا عن” و”أفضل 10″

فيما يلي بعض الكلمات المفتاحية التي يتم ذكرها بشكل متكرر في الصفحات ذات التصنيف الأعلى لـ “إصلاح الغلايات في لندن” وما يستنتجونه على الأرجح:

  • “آمن للغاز”  – ربما يريد الباحثون مهندسًا مسجلاً في Gas Safe Register، وهي الهيئة الرسمية لسلامة الغاز في المملكة المتحدة
  • “لندن الكبرى”  – ربما يرغب الباحثون في معرفة ما إذا كانت الشركة تقدم هذه الخدمة في منطقتهم.
  • “غلاية غاز”  – ربما يرغب الباحثون في معرفة ما إذا كان بإمكان الشركة إصلاح نوع الغلاية الخاصة بهم.
  • “مكالمة طوارئ” – ربما يرغب الباحثون في معرفة ما إذا كانت الشركة تجري اتصالات طوارئ أم لا.

سيكون من المفيد ذكر هذه الأشياء على صفحتك.

القراءة الموصى بها:  تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): كيفية التحسين للروبوتات والقراء لعام 2024

الفصل 4: أدوات تحسين محركات البحث المحلية

دعنا ننهي الأمور باستخدام بعض أدوات تحسين محركات البحث المحلية التي قد تجدها مفيدة.

مدير أعمال جوجل

إن Google Business Manager ، المعروف سابقًا باسم Google My Business، هو الطريقة التي تدير بها ملفك التجاري على Google. الاشتراك فيه مجاني تمامًا وهو شيء يجب على كل صاحب عمل محلي استخدامه.

وحدة تحكم بحث جوجل

Google Search Console  هي أداة مجانية لمراقبة أداء بحث موقع الويب الخاص بك. فهو يخبرك بمقدار حركة البحث التي تحصل عليها، وإلى أين تتجه، وما هي الكلمات المفتاحية التي تأتي منها.

متتبع رتبة Ahrefs

يتيح لك Rank Tracker  تتبع ما يصل إلى 10000 تصنيف للكلمات المفتاحية للبحث العضوي “العادي” حسب البلد والولاية والمدينة وحتى الرمز البريدي/الرمز البريدي.

تقاطع رابط Ahrefs

تتيح لك أداة Link Intersect الخاصة بنا  العثور على مواقع الويب التي ترتبط بمنافسين متعددين. وهذا مفيد للعثور على الاستشهادات المحلية والمتعلقة بالصناعة ذات الصلة.

شبكة أعمالي

يعرض Grid My Business  مواضع تصنيف حزمة الخريطة لكلمة مفتاحية في المنطقة المحيطة بنشاطك التجاري. إنه برنامج مجاني ومفيد لفهم ما إذا كان من المحتمل أن يرى الباحثون المحليون نشاطك التجاري وأين.

تحويلة

Yext  هي أداة لمزامنة وإدارة معلومات الأعمال عبر قوائم متعددة. إنه مفيد للحفاظ على اتساق الاستشهادات، على الرغم من أنه يمكنك القيام بذلك يدويًا.

جوجل مخطط الكلمات المفتاحية

 يعد Google Keyword Planner أداة مجانية للبحث عن الكلمات المفتاحية من Google. إنه مصدر مفيد لنطاقات حجم البحث على المستوى المحلي.