You are currently viewing تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): كيفية التحسين للروبوتات والقراء لعام 2024
تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): كيفية التحسين للروبوتات والقراء لعام 2024

تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): كيفية التحسين للروبوتات والقراء لعام 2024

إن تحسين محركات البحث على الصفحة او ما يعرف بالمصطلح الإنجليزي (On-Page SEO)هو عملية تحسين منشورات المدونة و صفحات موقع الويب لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بها.

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا مهمًا لأن التغييرات الصغيرة في صفحتك يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تصنيفاتها وحركة المرور الخاصة بها.

فيما يلي مثال على إحدى منشورات مدونة موقع Ahrefs التي ارتفعت 7 مراكز في نتائج البحث بعد تغيير كلمة واحدة في العنوان:

نصيحة

يشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى التحسينات التي يمكننا إجراؤها مباشرة على صفحتنا. أي شيء يساعد في أداء البحث و لكن لا يمكن تغييره مباشرة على صفحتنا يسمى تحسين محركات البحث خارج الصفحة .

مدخل إلى علم تحسين محركات البحث على الصفحة

إن تحسين محركات البحث على الصفحة يشبه تزيين الكعكة. للحصول على أقصى استفادة من تحسين محركات البحث على الصفحة، تحتاج إلى محتوى مفيد ودقيق يطابق غرض الكلمة المفتاحية التي تستهدفها.

بعد الاهتمام بهذا الأمر، إليك بعض التعديلات العملية على الصفحة و التي يمكن أن تساعدك في الحصول على تصنيف أعلى و الحصول على أداء أكبر لحركة البحث:

1. قم بتضمين كلمتك المفتاحية المستهدفة في الأماكن ذات الصلة

إن تضمين كلمتك المفتاحية المستهدفة ضمن العناصر الأساسية لصفحتك سيساعد Google (و قرائك) على فهم موضوع الصفحة:

  • عنوان الصفحة.
  • عنوان URL.
  • الرأس الرئيسي (H1).
  • العناوين الفرعية (بعض H2s وH3s وما إلى ذلك).
  • مقدمة عبارة عن فقرة.

أو بعبارة أخرى سيكون من الغريب كتابة مقال عن “تخمير الإسبريسو” دون ذكر عبارة “تخمير الإسبريسو” في العنوان أو المقدمة.

من المفيد تضمين بعض الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة في هذه المواقع المهمة، ولكن Google أيضًا ذكي بما يكفي للتعرف على المرادفات والكلمات المفتاحية ذات الصلة. إذا كانت كلمتك المفتاحية المستهدفة تتكون من ثلاث أو أربع كلمات، فلن تحتاج إلى تضمينها كمطابقة تامة في كل مرة.

ليس هناك كثافة سحرية للكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها، كما أن تضمين الكثير من الكلمات المفتاحية بطرق غير طبيعية يمكن أن يضر بأدائك (و هو ما يسمى حشو الكلمات المفتاحية).

هدفك هنا هو إخبار Google (وقرائك) بشكل واضح و متسق بالموضوع الذي تتناوله مقالتك على وجه التحديد.

2. استخدم علامات الرأس (header tags) لتنظيم صفحتك

تساعد علامات رأس اتش تي ام ال (HTML) – HTML header tags محرك البحث Google على فهم محتوى صفحاتك وتقسيمه إلى أقسام منطقية يسهل تصفحها.

تبدو علامات الرأس بهذا الشكل — <h2>يوضع الرأس هنا</h2> — في كود صفحتك. يمكنك استخدام شريط أدوات Ahrefs لمعرفة كيفية استخدام علامات الرأس على الصفحة بسرعة

كدليل عام، حاول:

  • استخدم علامة <h1> واحدة لكل صفحة .
  • استخدم علامات <h2> للنقاط الرئيسية لصفحتك. 
  • استخدم علامات <h3> ( و ما بعدها ) للأقسام التي تدعم نقاطك الرئيسية ، مثل الأمثلة أو الأفكار ذات الصلة.

كميزة إضافية، سيؤدي الاستخدام الجيد للعناوين الفرعية إلى تحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك، مما يسهل رؤية موضوع كل قسم في لمحة

3. اكتب علامة عنوان مقنعة

غالبًا ما تكون علامات العنوان هي الجزء الرئيسي من المعلومات المستخدمة لتحديد نتيجة البحث التي سيتم النقر عليها . في أغلب الأحيان، يتوقف ذلك على الحصول على لقب رائع.

يعيد Google كتابة علامات العنوان بنسبة 61.6% من الوقت (في أغلب الأحيان للعناوين القصيرة جدًا أو الطويلة جدًا). لكن هذه عادةً ما تكون تغييرات صغيرة، لذا من المفيد قضاء بعض الوقت في جعل عنوانك جذابًا قدر الإمكان.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة العناوين:

  • اجعلها قصيرة — أقل من 70 حرفًا هو الأفضل لتجنب الاقتطاع.
  • مطابقة هدف البحث – أخبر الباحثين أن لديك ما يبحثون عنه.
  • استغل فجوة الفضول ، ولكن لا تقم بإنشاء نقرات مضللة لا تعكس محتويات المقالة.
  • قم بتضمين الكلمة المفتاحية – أو صيغة قريبة منها إذا كانت أكثر منطقية.
  • قم بتضمين السنة للمواضيع التي تتطلب الحداثة – مثل الإعفاء الضريبي 2024 .
  • افعل شيئًا مميزًا  أظهر روح الدعابة، أو قم بالرد على المقالات الأخرى في برنامج SERP.
  • إذا كنت في شك، استخدم صيغة ABC – الصفة، المنفعة، تعزيز الثقة.

يجب عليك تعيين علامة عنوان على كل صفحة قابلة للفهرسة. إذا أردت، يمكنك استخدام تدقيق موقع Ahrefs للعثور على الصفحات التي بها مشكلات في علامة العنوان مثل كونها فارغة أو طويلة جدًا. بمجرد قيامك بالتسجيل والزحف إلى موقعك (من هنا إنه مجاني )، انتقل إلى تقرير المحتوى للتحقق من وجود مشكلات.

يمكننا هنا رؤية 226 عنوانًا للصفحة طويلة جدًا ومعرضة لخطر الاقتطاع

4. اكتب وصفًا تعريفيًا جذابًا

الأوصاف التعريفية ليست عامل تصنيف ، ولكنها يمكن أن تجلب المزيد من النقرات وحركة المرور. وذلك لأن Google يستخدمها للمقتطف الوصفي في نتائج البحث بنسبة 37.22% من الوقت . وفي بقية الوقت، يستخدمون محتوى آخر من الصفحة.

لهذا السبب، ليس هناك حاجة إلى الهوس بصياغة أوصاف تعريفية مثالية لكل صفحة. ركز فقط على كتابة صفحات جيدة للصفحات المهمة، مثل صفحتك الرئيسية أو تلك التي تحصل على عدد كبير من زيارات البحث. فيما يلي بعض النصائح للكتابة:

  • اجعلها قصيرة — أقل من 160 حرفًا مثالي.
  • قم بالتوسيع على علامة العنوان — قم بتضمين معلومات إضافية لا يحتوي عليها عنوانك.
  • مطابقة هدف البحث مضاعفة ما يريده الباحثون.
  • استخدم صوتًا نشطًا خاطب الباحث مباشرة.
  • قم بتضمين كلمتك المفتاحية – غالبًا ما تظهر Google هذه الكلمات بالخط العريض في النتائج.

لتسريع هذه العملية، جرب منشئ الوصف التعريفي المجاني الخاص بموقع ahrefs والمدعم بالذكاء الاصطناعي . قم بوصف صفحتك، واختر نغمة الكتابة المطلوبة، ثم اضغط على “إنشاء”.

ستقوم الأداة بإنشاء بعض الخيارات لتتمكن من استخدامها أو إعادة مزج المحتوى المفضل لديك.

5. قم بتعيين عناوين URL صديقة للسيو SEO

من المفيد استخدام بنية عنوان URL قصيرة ووصفية لتسليط الضوء على الموضوع الأساسي للصفحة. كما توضح Google في دليل SEO المبدئي الخاص بها

“يمكن عرض أجزاء من عنوان URL في نتائج البحث كمسارات تنقل، بحيث يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام عناوين URL لفهم ما إذا كانت النتيجة مفيدة لهم.”

نوصي باستخدام كلمتك المفتاحية المستهدفة كعنوان URL الثابت.

لن تؤدي إضافة كلمتك المفتاحية إلى عنوان URL الخاص بك إلى تعزيز أداء البحث بشكل سحري، ولكنها ستبني ثقة القارئ في أن صفحتك ذات صلة باستعلامه أو بحثه المقصود.

(واجعل حياتك أسهل عندما تقوم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك ولا تستطيع تذكر الكلمة المفتاحية المستهدفة.).

عند اختيار عنوان URL الخاص بك، من الجيد أن تقوم بما يلي:

  • تجنب تضمين التواريخ (ما لم تكن ضرورية). /best-seo-tools-2024 أمر منطقي هذا العام، ولكنه سيرسل رسالة خاطئة إلى الباحثين إذا كنت تريد تحديث مقالتك في العام المقبل.
  • لا تقلق بشأن الكلمات الوظيفية. يمكن استبعاد الكلمات مثل for و، أو to بأمان من عنوان URL الخاص بك.
  • اجعل عناوين URL بسيطة وسهلة القراءة. domain.com/article/keyword-research-guide أفضل من domain.com/2024/03/21/article-keyword-research.

6. إضافة روابط داخلية في أماكن مفيدة

إذا كانت لديك، قم بالارتباط بالصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. تساعد الروابط الداخلية الزائرين على التنقل في موقع الويب الخاص بك وزيادة احتمالات عثورهم على المعلومات التي يحتاجون إليها، ولكن هناك فوائد لتحسين محركات البحث أيضًا.

يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك، وفهم موضوع كل صفحة (و كيفية ارتباطها ببعضها البعض)، وتسليط الضوء على الصفحات التي تعتقد أنها الأكثر أهمية . تساعد هذه الروابط أيضًا في تمرير سلطة الارتباط بين صفحاتك.

عند إضافة الروابط الداخلية:

  • استخدم نص الربط ذي الصلة – ولكن اجعله طبيعيًا ولا تحشو الكلمات الرئيسية بنقاط الارتساء الخاصة بك.
  • قم بالارتباط بأهم صفحاتك ، مثل صفحات المنتج والخدمة الخاصة بك، أو أفضل منشورات مدونتك.
  • استخدم نموذج المحور والتحدث لضمان حصول صفحات “المركز” الأكثر أهمية على سلطة الارتباط التي تستحقها.

يمكنك استخدام موقع Google: مشغل البحث للعثور بسرعة على الصفحات ذات الصلة للارتباط بها. ابحث في موقع الويب الخاص بك عن كلمتك المفتاحية المستهدفة (بين قوسين للعثور على التطابقات التامة)، وسيعرض Google كل صفحة مفهرسة تحتوي على الكلمة الرئيسية

أو يمكنك أتمتة العملية باستخدام تدقيق موقع Ahrefs :

  1. انتقل إلى تقرير فرص الارتباط الداخلي
  2. أدخل عنوان URL لصفحتك المنشورة حديثًا في مربع البحث
  3. اختر “صفحة المصدر” من القائمة المنسدلة

اضغط على زر الإدخال، وستظهر لك قائمة بفرص الارتباط الداخلي الموصى بها.

على سبيل المثال، هنا يقترح التقرير أن أقوم بالربط من منشورنا حول الروابط الخلفية السامة إلى دليلنا حول الروابط السيئة.

7. إضافة روابط خارجية

تقول Google إن الارتباط بمواقع الويب الأخرى يعد طريقة رائعة لتوفير قيمة لمستخدميك.

يعد الارتباط الخارجي أيضًا فكرة جيدة عندما تريد الاستشهاد بمعلومات من مكان آخر على الويب، أو إرسال القارئ إلى مصدر معلومات موثوق من طرف ثالث.

بمرور الوقت، ستتعطل بعض روابطك الخارجية عند إعادة توجيه الصفحة المرتبطة أو حذفها، مما يخلق تجربة مستخدم سيئة. يمكنك العثور على هذه الروابط المعطلة وإصلاحها باستخدام تدقيق الموقع : ما عليك سوى إعداد زحف منتظم لموقعك على الويب، ومراقبة مشكلة الصفحات التي تحتوي على روابط معطلة في عمليات الزحف لديك.

8. تحسين الصور الخاصة بك

يمكن أن يتم تصنيف الصور من صفحاتك في بحث الصور على Google وإرسال المزيد من الزيارات إليك. عليك القيام بثلاثة أشياء لتحسينها:

  • ضغط الصور الخاصة بك. يؤدي ضغط الصور إلى تقليل أحجام الملفات، مما يؤدي إلى أوقات تحميل أسرع. توجد الكثير من الأدوات للقيام بذلك. يعد ShortPixel خيارًا جيدًا.
  • استخدم أسماء الملفات الوصفية. تقول جوجل أن أسماء الملفات تعطيهم أدلة حول موضوع الصورة.[9] لذا فإن dog.jpg أفضل من IMG_859045.jpg. كقاعدة عامة، كن وصفيًا وموجزًا ​​ولا تحشو الكلمات الرئيسية.
  • استخدم النص البديل الوصفي . الغرض الرئيسي من النص البديل هو تحسين إمكانية الوصول للزائرين الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة، ولكن Google تستخدم أيضًا النص البديل (النص البديل) لفهم موضوع الصورة.[9] هذه سمة HTML تبدو كالتالي: <img src=“https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>

يمكنك استخدام تقرير الصور في تدقيق موقع Ahrefs للتحقق من موقعك بحثًا عن الصور التي تحتوي على نص بديل مفقود (ووضع علامة على مجموعة من فرص التحسين المحتملة الأخرى، مثل الصور كبيرة الحجم).

9. املأ فجوات المحتوى الخاص بك

يمكنك غالبًا تحسين تصنيفك عن طريق ملء أي “فجوات محتوى” في مقالتك: معلومات مهمة تغطيها مقالات أخرى، لكنك لا تفعل ذلك.

يمكن أن تساعدك إضافة أقسام جديدة لتضمين هذه المعلومات المفقودة في تصنيف صيغ الكلمات المفتاحية الطويلة الإضافية وتحسين تصنيفك لكلمتك المفتاحية الأساسية.

في الصورة أدناه، يمكننا أن نرى مقالًا بعنوان كيفية تحضير الإسبريسو، تم تصنيفه لـ 712 كلمة رئيسية ، بما في ذلك مصطلحات مثل كيفية صنع الإسبريسو في المنزل وطريقة تحضير الإسبريسو :

تم تصميم تقرير فجوة المحتوى في Ahrefs لإظهار هذه الفرص بسرعة. في لقطة الشاشة أدناه، أقوم بمقارنة مقال حول كيفية صنع الإسبريسو (مظلل) مع ثلاث مقالات متنافسة:

اضغط على “إظهار الكلمات المفتاحية” ويمكنك أن ترى على الفور الكلمات المفتاحية التي لم يتم تصنيفك لها، و لكن منافسيك يفعلون ذلك. في هذا المثال، ربما ينبغي علينا إضافة قسم يتحدث عن نوع القهوة التي تعمل بشكل أفضل في آلات الإسبريسو.

يتبع برنامج تصنيف المحتوى الجديد لدينا نهجًا مختلفًا، باستخدام التحليل الدلالي (تحليل الكلمات الموجودة على الصفحة) للعثور على الموضوعات التي يغطيها منافسك ولكنها غير موجودة في مقالتك.

هنا، نقوم فقط بإضافة عنوان URL لمقالتنا المنشورة والكلمة المفتاحية المستهدفة.

افكار أخرى

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث على الصفحةOn-Page SEO في كثير من الأحيان المحتوى على الصعود إلى أعلى في نتائج البحث، ولكن لا تحبط إذا لم يؤتي ثماره على الفور.

تتغير نتائج البحث. تغييرات المعلومات. تجربتك وآرائك تتغير. في بعض الحالات، حتى القصد من البحث يمكن أن يتغير (يُستخدم مصطلح “llm” للإشارة إلى درجة قانونية فقط – أما الآن، فإنه يشير عادةً إلى نماذج لغوية كبيرة).

إذا لم تتحسن التصنيفات، فمن المفيد محاولة تحديث المحتوى الخاص بك أو تعزيزه مرة أخرى.