You are currently viewing نية البحث في تحسين محركات البحث: ما هي و كيفية تحسينها 2024
نية البحث في تحسين محركات البحث ما هي و كيفية تحسينها 2024

نية البحث في تحسين محركات البحث: ما هي و كيفية تحسينها 2024

إن نية البحث هي السبب وراء استعلام البحث. بعبارة أخرى، إنها ما يبحث عنه الباحث عند استخدام محرك بحث مثل Google.

في هذا الدليل، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول هدف البحث وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك ليتوافق معه. 

لماذا تعتبر نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث؟

تعطي جوجل الأولوية للأهمية في نتائج البحث. لذا إذا كنت تريد الحصول على ترتيب في جوجل ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو النتيجة الأكثر صلة بالاستعلام. أولاً وقبل كل شيء، يعني هذا إنشاء محتوى يتماشى مع نية البحث لدى الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن “أفضل سيارات الدفع الرباعي”، فستجد أن جميع النتائج عبارة عن تصنيفات و مراجعات لسيارات الدفع الرباعي، و ليس صفحة منتج خاصة بسيارة معينة.

تعرف على المزيد حول : تحسين محركات البحث للمبتدئين: دليل مبسط لضمان نجاح موقعك في سنة 2024

وذلك لأن Google تعلم أن نية المستخدم هي التعلم أولاً، ومن ثم الشراء.

يمكن أن يؤدي التحسين لغرض البحث إلى نتائج رائعة. لقد حصلنا على زيادة في عدد الزيارات بنسبة 516% في أقل من ستة أشهر من خلال إجراء تغيير على إحدى صفحاتنا المقصودة. 

لم يكن تصنيف الصفحة المقصودة جيدًا لأنها كانت تفتقر إلى وظيفة الأداة المجانية. ولمواءمتها مع توقعات الباحثين فيما يتعلق باستعلام “مدقق الروابط الخلفية”، كنا بحاجة إلى إضافة تلك الأداة. 

كيفية العثور على نية البحث وتحسينها

تقوم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) عادةً بتجميع الكلمات المفتاحية في واحدة من ثلاث مجموعات غرض البحث عن الكلمات المفتاحية:

  • القصد المعلوماتي – يريد الباحثون أن يتعلموا شيئًا ما. 
  • النية التبادلية – يريد الباحثون شراء شيء ما.
  • الهدف الملاحي – يبحث الباحثون عن موقع ويب محدد. 

تعتبر نوايا البحث هذه غامضة للغاية بحيث لا يمكن أن تكون مفيدة. 

على سبيل المثال، يعد الاستعلام “أفضل مقلاة هوائية” معلوماتيًا، حيث من الواضح أن الباحثين يريدون التعلم وليس الشراء. لكن هذا لا يخبرك شيئًا عما يريدونه بالفعل .

  • هل يريدون تدوينة أو مقطع فيديو؟
  • هل يريدون قائمة بأفضل الخيارات، أم توصية واحدة ومراجعة؟
  • هل يقدرون أي شيء على وجه الخصوص عند البحث عن التوصيات؟

من المستحيل تلبية هدف البحث لدى الجمهور ما لم تعرف إجابات هذه الأسئلة. وإذا كنت لا تلبي نواياك، فإن فرصك في التصنيف ضئيلة إلى معدومة.

ولهذا السبب توصلنا إلى طريقة جديدة (ونأمل أن تكون أفضل) لتصنيف النوايا.

وهنا الخطوات:

تعرف على المزيد حول : شرح SEO للمبتدئين لسنة 2024 – أفضل دليل على الانترنت

الخطوة 1. قم بمحاذاة المحتوى الخاص بك مع “العناصر الثلاثة لنية البحث”

بالنسبة للمبتدئين، تحتاج إلى تحديد العناصر الثلاثة لهدف البحث لكلمتك المفتاحية المستهدفة والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع ذلك. العناصر الثلاثة هي:

  1. نوع المحتوى
  2. تنسيق المحتوى
  3. زاوية المحتوى

الفكرة هنا هي أنه عند إنشاء محتوى لنية البحث، فمن المنطقي أن تتبع الجمهور. على سبيل المثال، إذا كانت معظم الصفحات الأولى عبارة عن أدلة إرشادية، فقم بإنشاء دليل إرشادي. بالطبع، هذا لا يعني أنه يتعين عليك نسخها بالكامل. 

دعونا نجري هذه العملية بمزيد من التفاصيل.

1. نوع المحتوى 

يشير هذا إلى “نوع” المحتوى السائد في نتائج البحث وعادةً ما يكون واحدًا مما يلي:

  • مشاركة مدونة
  • فيديو
  • صفحة المنتج
  • صفحة الفئة
  • الصفحة المقصودة

على سبيل المثال، ألق نظرة على نتائج البحث الأولى عن “أفضل مقلاة هوائية” في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs . بمجرد النظر إلى العناوين، يمكننا أن نرى أن نوع المحتوى المهيمن هو منشور مدونة.

وهذا يعني أن الباحثين لا يتوقعون رؤية صفحات تشرح فيها الشركات المصنعة للمقالي الهوائية سبب كون منتجها هو الأفضل. بل يريدون الحصول على رأي شخص اختبر الخيارات المختلفة المتاحة في السوق قبل إجراء عملية الشراء. 

نصيحة من محترف

في بعض الأحيان، ستجد نوايا مختلطة في صفحات نتائج محرك البحث — أنواع مختلفة من المحتوى تخدم أغراضًا مختلفة. وهناك طريقة أخرى لتحديد أي منها هو السائد وهي العثور على نوع النية الذي يحظى بأكبر حصة من الزيارات. يمكنك القيام بذلك تلقائيًا باستخدام ميزة تحديد النوايا (المدعومة بالذكاء الاصطناعي) في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs.

تعرف على المزيد حول : كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية لمنافسيك واستخدامها – دليل شامل و كامل 2024

2. تنسيق المحتوى 

يشير هذا إلى “التنسيق” السائد للصفحات ذات التصنيف الأعلى. عادةً ما ينطبق تنسيق المحتوى على منشورات المدونة .

تتضمن بعض التنسيقات الشائعة ما يلي:

  • دليل “كيفية القيام بذلك”
  • دروس تعليمية خطوة بخطوة
  • قائمة المشاركات
  • قطع الرأي
  • المراجعات
  • مقارنات

في مثالنا عن “أفضل مقلاة هوائية”، يكون تنسيق المحتوى المهيمن هو منشور القائمة – انظر إلى العناوين:

وهذا يعني أن الباحثين يريدون قائمة من التوصيات، وليس مجرد توصية واحدة أو مراجعة واحدة للمنتج.

تعرف على المزيد حول : تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): كيفية التحسين للروبوتات والقراء لعام 2024

3. زاوية المحتوى 

تشير زاوية المحتوى إلى نقطة البيع الفريدة للمشاركات والصفحات الأعلى تصنيفًا. فهي توفر نظرة ثاقبة لما يقدره الباحثون عند إجراء هذا البحث المحدد.

في مثالنا، “2023” هي الزاوية المهيمنة للمحتوى (أي أفضل المنتجات في العام الحالي). ومرة ​​أخرى، يتضح ذلك بمجرد النظر إلى العناوين. 

وهذا يعني أن الباحثين يريدون الحصول على توصيات محدثة. وهذا أمر منطقي، حيث يتم إصدار قلايات هوائية جديدة طوال الوقت.

الخطوة 2. ابحث عن الموضوعات الفرعية التي يجب تغطيتها في المحتوى الخاص بك 

لتلبية هدف بحث المستخدم، تحتاج إلى تغطية موضوعك بالكامل. يعد تضمين المواضيع الفرعية التي قد يتوقعها الباحثون طريقة رائعة للقيام بذلك.

فيما يلي طريقتان للعثور على الموضوعات الفرعية الرئيسية. 

1. قم بزيارة الصفحات ذات التصنيف الأعلى

يمكن أن تمنحك القواسم المشتركة بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى أدلة حول ما يتوقع الباحثون رؤيته لأي موضوع معين.

على سبيل المثال، من خلال زيارة بعض منشورات المدونة الأعلى تصنيفًا عن “أفضل مقلاة هوائية”، نرى أنهم يوصون بأفضل المنتجات في فئاتها الخاصة.

تعرف على المزيد حول : “أداة التنصل من الروابط” من Google: الدليل الكامل 2024

إحدى الفئات الشائعة هي المقلاة الهوائية الصغيرة المثالية لشخص واحد. 

يعد وجود فئات منتجات مختلفة بمثابة إشارة إلى أن الأشخاص قد يكون لديهم احتياجات مختلفة عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من المنتجات. لذلك، ربما يكون من الجيد تضمين فئات منتجات مماثلة في المحتوى.

2. قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحة

تحليل فجوة المحتوى هو طريقة أسهل وأكثر آلية للعثور على الموضوعات الفرعية والنقاط الرئيسية المشتركة. وهو يعمل عن طريق إدراج ترتيب الكلمات المفتاحية المشتركة للصفحات التي تم تحليلها. 

على سبيل المثال، لنقم بتحليل فجوة المحتوى للكلمة المفتاحية “أفضل مقلاة هوائية” في Ahrefs. للقيام بذلك، نحتاج إلى إدخال الكلمة المفتاحية في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs وفتح بعض الصفحات ذات التصنيف الأعلى بنفس القصد في تقرير فجوة المحتوى .

سنرى قائمة باستعلامات البحث الشائعة. من المحتمل أن يقدم البعض منهم عناوين فرعية أو نقاطًا رائعة لصفحتنا. فيما يلي مقتطف من تحليل فجوة المحتوى: 

لذا، في قائمة أفضل المقالي الهوائية، بعض الأشياء التي قد ترغب في تضمينها هي:

  • أفضل خيار للميزانية
  • الخيار الأفضل بناءً على السعة (صغيرة/كبيرة، سعة ربع جالون)
  • أفضل مقلاة هوائية ذكية 

تعرف على المزيد حول : تحسين محركات البحث المحلية: الدليل الكامل 2024

نصيحة من محترف

تستخدم بعض مُحسنات محركات البحث (SEO) تقلبات البحث كبديل لتحديد مدى وضوح هدف البحث.

لتقييم تقلبات البحث، الصق كلمتك المفتاحية في مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahrefs ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى الرسم البياني لسجل موضع SERP وقم بتعيين المرشحات على “أعلى 50″ و”آخر 6 أشهر”.

الكلمات المفتاحية التي لا تشهد تقلبات كبيرة في التصنيف بمرور الوقت هي خيار جيد لأنها تحمل نية بحث واضحة… 

في حين أن الكلمات المفتاحية التي تحتوي على الكثير من التقلبات في التصنيف تبدو أقل “موثوقية” لأن هدف البحث يتغير بشكل متكرر.

افكار أخرى

تعد نية البحث أحد أهم عوامل التصنيف.

إذا فشلت في إعطاء الباحثين ما يريدونه، فإن فرصك في التصنيف تصبح ضئيلة للغاية أو معدومة. 

إذا كنت تريد الحصول على تصنيف طويل الأمد، فإن فهم نية البحث أمر ضروري.

اجعل من مهمتك إعطاء الباحثين ما يريدونه، ومن المؤكد أن Google (و من المحتمل أيضًا محركات بحث أخرى) ستكافئك على القيام بذلك.